把活动变成一场剧本杀~新时代的年轻人都这么玩啦

如果你还没玩过剧本杀，那说明你不再年轻了……

 

 

 

“剧本杀”俨然成为当下年轻人社交的一种新兴方式，深受大家喜爱。在今年美团发布的《2021实体剧本杀消费洞察报告》中，数据显示：预计2021年国内实体剧本杀的市场规模将达到154.2亿元，消费者更是有望达到941万人次。

 

 

 

什么是剧本杀？

 

 

给玩家一份情景剧本，各自扮演着不同的角色，在特定的场景里面围绕剧情展开搜证、逻辑推理，一同完成最终的剧本任务，探索最后的真相。过程中还有NPC参与，提供线索，增加娱乐性和趣味性。

 

 

 

大汪发现，在剧本杀来带来线下社交热潮的同时，越多越多的品牌主看到了营销新机遇，开始尝试用“剧本杀+公关活动”模式获得年轻人的芳心。

 

 

那么当剧本杀和营销活动走在一起，会给品牌带来哪些营销价值和机会？

 

 

1、线下发布会“剧本杀”化，营造沉浸式闯关体验

 

 

 

传统的发布会模式和枯燥的宣讲环节早已经让年轻人感到乏味，近年来流行的“综艺感发布会”、“一镜到底发布会”、“线上直播化发布会”等等都是一种新的发布会模式。

 

无疑，剧本杀也将是发布会模式中的创新首选，而剧本杀发布会模式的好处在于，用户和品牌可以深度进行体验及互动，剧本的走向和框架能够由品牌输出，让参会者在现场产生“身临其境”的沉浸式体验。也能让参与者在体验过程中更沉浸、更深入地感受品牌所传达出的理念和价值。

 

 

譬如7月14日，东风雪铁龙全新C3-XR上市发布会在武汉长江上的知音号邮轮隆重举行，开启 “快乐星球”计划，用时尚潮流、充满快乐氛围的“快乐剧本杀”、“快乐大虾餐”、“快乐上市Party”、“快乐灯光秀”，带大家一起研究到底“什么是快乐星球”。

 

 

 

 

 

其中，剧本杀游戏以上世纪30年代的武汉为背景，封闭许久的江城码头，因战乱被汉口商会的江芷若会长重新开放，码头上的最后一艘客轮离岸。参加上市活动的嘉宾们手持船票，目的地快乐星球。印有船上房间号的报纸则交代了故事背景、主要人物，供人尽快进入剧情。

 

 

 

 

 

还有在成都糖酒会之后，干露集团在沪上知名网红打卡地黑石公寓内打造的沉浸式剧本杀发布会。

 

 

活动现场邀请到了沪上主流生活方式类媒体和知名博主，众人在NPC的倾情演绎和神秘故事线的双重驱动下，最终一起揭晓了干露酒庄首款同名高端系列 -干露酒庄匠心、干露酒庄名匠系列。

 

 

 

 

 

发布会结合了目前颇受市场欢迎的沉浸式演出和剧本杀两种互动形式，虚构了一位痴迷于佳酿的画家梦境，梦中所品佳酿的模糊记忆和梦境的琐碎片段构成了这场沉浸式发布会的关卡。

 

 

 

 

现场嘉宾从酒庄历史、智利风土、餐酒搭配以及神秘的希腊神话等线索入手，与各路NPC完成过关斩将后，最终破解所有线索，帮助画家还原梦境并揭开了神秘佳酿的面纱。

 

这场别出心裁的发布会模式，为现场嘉宾带来了全新沉浸式体验。 

 

 

2、线下圈层活动走向“剧本杀”，场景营销精准化触达

 

 

 

在线下圈层活动中，品牌一直在思考如何进行场景营销精准化触达，传统的互动模式似乎都难做到这一点。在买房、买车带有销售属性的线下体验活动中，融入剧本杀模式加入其中，便能够大大激活用户的互动积极性。

 

 

今年的广汽本田VE-1 TA车系试驾活动，就创新地采用了剧本杀的形式，打造带有行浸式剧本杀的试驾体验。用一个名为《真相》的故事贯穿活动全程。

 

 

 

 

故事从“梦行者”集团的发布会开始，作为最大的环保科技公司，梦行者集团计划将一项与科研翘楚“许博士”共同开发的，具有跨时代的意义的环保技术“VE-”公之于众，但这项技术也受到了黑客组织的关注，为确保安全，警方在黑客组织里安排了卧底，但在发布会前夕，卧底失踪了……而大家的任务，便是找到被藏匿的芯片，以及揪出这一系列事件背后的黑手。